Die THOMY Mayonnaise ist der köstliche und vielseitige Begleiter, egal ob klassisch im Kartoffelsalat oder als ultimatives Topping zu Pommes “Rot-Weiß”. Mithilfe einer Bring!-Kampagne konnte die Mayonnaise von THOMY die Abverkäufe am POS und die Brand Awareness erfolgreich steigern. Während der 2-wöchentlichen Kampagne erzielte THOMY durch Formate wie das Sponsored Product und die Osterkategorie zudem ein hohes Engagement. Das Ergebnis kann sich sehen lassen! Hier gibt es alle Details zur Kampagne:
Mit dem Sponsored Product konnte die Mayonnaise von THOMY nativ in der Bring-App integriert werden. Das prominente Ad-Format präsentiert den Nutzer:innen das Produkt direkt beim Erstellen der Einkaufsliste. Hierbei wird der Packshot der THOMY Mayonnaise als Kachel angezeigt und konnte sowohl via Suchfunktion mittels bestimmter Keywords als auch im Katalog unter der Kategorie “Zutaten und Gewürze” gefunden werden. Gaben Nutzer:innen beispielsweise “Mayo” in das Suchfeld ein, so erschien die passende Kachel von THOMY. Mit nur einem Klick konnte das Produkt dann zur Einkaufsliste hinzugefügt werden.
Keywords: Spargel, Ei, Mayo
Kategorie: Zutaten & Gewürze
Durch das zusätzliche Werbeformat Sponsored Product Flavors, erhalten Nutzer:innen mehr Details zur Produktauswahl. Mit einem Klick auf die Produktkachel von THOMY Mayonnaise werden den Bring!-User:innen alle Produkt-Varianten angezeigt. Bei dieser Kampagne konnte dann beispielsweise zwischen den Varianten “à la Francaise”, “mit Senf”, “mit Kräutern” oder “Bio Mayo” gewählt werden. Zudem wurde den Nutzer:innen beim Runterscrollen die Engagement Action angezeigt, die neben einem Bild noch weitere Informationen zum Produkt enthält.
Besonders durch seine Platzierung in der Osterkagorie konnte THOMY Mayonnaise einen deutlichen Awareness-Boost erzielen. Bei diesem Ad-Format wird das Sponsored Product von THOMY mit anderen, ausgewählten Produkten direkt auf der Startseite platziert und in den Oster-Kontext thematisch passend eingebettet. Die Kategorie “Zum Osterfest” wurde Nutzer:innen während der Osterfeiertage direkt aufgeklappt angezeigt und kann somit gezielt eine höhere Awareness erzielen.
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