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Nicht nur bei einem Grillabend die erste Wahl, auch in der Weihnachtszeit unverzichtbar: Löwensenf! Im Rahmen einer vierwöchigen Kampagne arbeitete der renommierte deutsche Senfhersteller Löwensenf mit der Einkaufslisten-App Bring! zusammen. Mit dem Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verkäufe am Point of Sale nachhaltig zu erhöhen, wurden die Löwensenf Senfsorten in Form eines Sponsored Products und weiteren Ad-Formaten prominent platziert – und das mit grossem Erfolg! Im Mittelpunkt: Der erste grosse Bio Dijon Senf in Deutschland. Alle Details dazu gibt es hier zu entdecken.
Löwensenf wurde im Rahmen der vierwöchigen "XMAS Special” Kampagne in der Bring! App prominent präsentiert. Diese Kampagne, die zur Weihnachtszeit stattfand, umfasste neben einer Platzierung in beliebten Weihnachts-Kategorie ganz oben auf der Startseite, auch das Sponsored Product sowie einem gesponserten Rezept. So konnte der Löwensenf charmant zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung platziert werden.
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Das Sponsored Product ist mit seinem bewährten Keyword Targeting das essenzielle Anzeigenformat innerhalb der Bring! Einkaufsliste. Es ermöglicht eine nahtlose Integration von Löwensenf in die App durch eine liebevoll designte Produktkachel zum Produkt. Wenn Nutzer:innen bestimmte Suchbegriffe wie Senf, Lachs, Wurst oder Ketchup eingeben, wird neben den generischen Suchergebnissen auch die Kachel für Löwensenf Senf angezeigt. Mit einem Klick auf die Kachel wird das Produkt so direkt zur Einkaufsliste hinzugefügt. Zudem ist das Produkt in die entsprechende Kategorie für Zutaten und Gewürze integriert, sodass es leicht beim Durchsuchen dieser Kategorie gefunden werden kann.
Keywords: Senf, Lachs, Wurst, Ketchup
Kategorie: Zutaten & Gewürze
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Ausserdem präsentiert die Marke dank Product Flavors die gesamte Produktvielfalt und alle verfügbaren Sorten von Löwensenf. Diese Funktion erlaubt es in der Bring!-App nicht nur, weitere Informationen über Löwensenf Senf zu erhalten, sondern auch ihre Produktauswahl zu verfeinern, indem sie weitere Produkte aus dem Sortiment von Löwensenf entdecken können. So konnten Nutzer:innen neben der Highlight-Variante “Bio Dijon” auch Varianten wie "Scharf" oder "Medium" von Löwensenf auswählen – ganz nach persönlicher Vorliebe.
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Im Rahmen des Bring! Specials "Xmas" war auch ein Sponsored Recipe Teil der Kampagne, das den Nutzer:innen im Inspiration-Tab der App angezeigt wurde. Mithilfe des Rezepts “Rouladen mit Löwensenf Bio Dijon” wurden Nutzer:innen dazu inspiriert, das Produkt direkt im weihnachtlichen Rezeptkontext zuzubereiten. Die benötigten Zutaten sowie die passenden Mengen konnten mit einem Klick direkt auf die Einkaufsliste gesetzt werden. Darüber hinaus führte der Button “Zum Rezept" direkt zur Website von Löwensenf, um die genauen Zubereitungsschritte zu erfahren.
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Besonders durch seine Platzierung in der Themewelt "Weihnachtszeit" konnte Löwensenf einen deutlichen Awareness-Boost erzielen. Hier wird das Sponsored Product mit anderen handverlesenen Produkten direkt auf der Startseite platziert und in den weihnachtlichen Kontext thematisch passend eingebettet. Die Themenwelt "Weihnachtszeit" wurde Nutzer:innen während der festlichen Tage ganz oben auf dem Startscreen angezeigt und kann somit gezielt eine höhere Awareness erzielen.
Die Kampagne von Löwensenf in der Bring! App ist ein voller Erfolg. Durch die gezielte Kombination von Push und Pull Formaten konnte nicht nur eine starke Aufmerksamkeit für den Löwensenf Bio Dijon generiert werden, sondern auch der Abverkauf am Point of Sale erhöht werden.
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