Jeder kennt den kleinen Hunger zwischendurch. Doch ein Menü zu kochen wäre zu viel & zu aufwändig und auch keine Lust auf den Lieferdienst? Knorr Asia Noodles bietet Konsument:innen eine perfekte Snack-Alternative, wenn es mal schneller, aber trotzdem lecker & warm sein soll. Knorr Asia Noodles ist ein Produkt, welches optimal für impulsgetriebene Einkäufer:innen zwischendurch ist, aber auch wegen der langen Haltbarkeit ein Produkt für vorratsorientierte Einkaufsplaner:innen ist. Ziel von Unilever und Bring! war es nun, die richtigen Konsumentengruppen anhand von Bring! First Party Data aus der Einkaufsplanung zu identifizieren.
Als ersten Schritt wurde das Sponsored Product mit Flavors sowie ein Inspiration Post den Bring! User:innen ausgespielt, um relevante Daten zum Planungs- und Kaufverhalten zu generieren. In einem zweiten Schritt wurde anhand der gesammelten Daten eine Basket Analysis erstellt.
Details zur Kampagne gibt es hier:
Das Sponsored Product ist das beliebteste Ad-Format in der Bring!-App und liefert exklusive Daten aus echtem Planungsverhalten. Dafür werden die Knorr Asia Noodles nativ als Produktkachel in die Bring!-Suche integriert und dann bei der Eingabe bestimmter, passender Keywords (Fischstäbli, Ramen, Pizza) den Nutzer:innen angezeigt. Außerdem sind die Knorr Asia Noodles in der Kategorie “Fertig & Tiefkühlprodukte” auffindbar, wodurch sie auch beim Durchstöbern dieser Kategorie gefunden und auf die Einkaufsliste gesetzt werden können.
Keywords: Fischstäbli, Pizza, Suppe
Kategorie: Fertig- & Tiefkühlprodukte
Ein zusätzliches Add-On zum Sponsored Product sind die Flavors. Diese erscheinen den User:innen, wenn er oder sie auf die Produkkachel von Knorr Asia Noodles klickt. An dieser Stelle können die Nutzer:innen nun ihre Auswahl auf ihren Bedarf anpassen und bestimmte Sorten auswählen. Eine individuelle Engagement Action ermöglicht den Nutzer:innen Informationen zum Produkt und bietet Unilever Insights zur Beliebtheit der Flavors.
Um die Awareness für Marken ungestützt zu erweitern, ist der Inspiration Stream der Bring!-App besonders wirksam. In diesem Tab der Bring!-App halten sich viele Nutzer:innen auf, die nach Essensinspiration suchen und somit wurde ein Sponsored Post von Knorr Asia Noodles ausgespielt. Mit dem Klick auf den Button “Auf die Liste” ist das Produkt auch an dieser Stelle direkt auf die Einkaufsliste setzbar, gleichzeitig erhalten Nutzer:innen weitere Produktinformationen durch den Klick auf “Jetzt entdecken”.
In Form der Basket Analysis (Warenkorbanalyse) werden nun die generierten Daten analysiert und Schlüsse zu den Konsument:innengruppen in der Bring!-App gezogen. Durch die Zusammenstellung der Daten aus Ad-Integrationen in mehreren Bereichen des Bring! Brand Funnels (Einkaufsliste und Inspiration Stream), die auf Awareness oder Intent abzielen, wurden wichtige Erkenntnisse gewonnen. Dies bildet das zukünftige Fundament für weitere Knorr-Kampagnen in der Bring!App und bringt wichtige transformative Vorteile mit sich.
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