Kenwood

‍Ziele der Kampagne

Die Kampagne von Kenwood in der Einkaufslisten-App Bring! verfolgt mehrere Ziele, die den Zweck haben, die Awareness und Inspiration für die neue Küchenmaschine Cooking Chef XL von Kenwood nachhaltig zu stärken:

• Steigerung der Awareness für Kenwood Cooking Chef XL in Deutschland: Die Kampagne steigerte gezielt die Bekanntheit des Kenwood Cooking Chef XL bei Verbraucher:innen in Deutschland, indem sie strategisch in der Bring! App platziert wurde, um eine breite Zielgruppe direkt anzusprechen. Dies förderte die Wahrnehmung der Marke in einem kaufnahen Umfeld.

• Inspiration & Anregung für das Thema Backen während der Vor- und Weihnachtszeit: Durch ein Inspirationsformat innerhalb der Bring! App wurde die Wahrnehmung der Nutzer:innen von Kenwood im Backumfeld intensiviert. Dies führte zu einem starken Interesse der Konsument:innen mit der Marke.

• Bewerbung einer Near-Food-Marke im Lebensmittel-Kontext: Durch die Habitualisierung der Kategorie Haushalt in der Einkaufslisten-Ansicht in der Bring!-App fügt sich die beworbene Kenwood Cooking Chef XL besonders gut in das Einkaufsumfeld ein. 

Ausgangslage

• Integration eines Haushaltgerätes in den Einkaufsprozess: Eine wesentliche Aufgabe war es, die Kenwood Cooking Chef XL so in die Bring! App zu integrieren, dass sie nahtlos in den Inspirationsprozess während der Einkaufsplanung der Nutzer:innen eingebunden wird. Dies sollte geschehen, ohne aufdringlich zu wirken, sondern als natürlicher Bestandteil der App-Erfahrung wahrgenommen werden.

• Ansprache der Konsument:innen im relevanten Kontext in Deutschland: 78 % der Deutschen planen ihren Einkauf und/oder informieren sich vorab über Produkte, die sie kaufen wollen. Die Platzierung von Haushaltsgeräten und Heimelektronik sollte deswegen immer im richtigen Kontext geschehen. Die Kenwood Cooking Chef XL soll ich Verbindung mit der Wohlfühlzeit zu Weihnachten platziert werden. 

Formate der Kampagne 

Für die Bewerbung des Cooking Chef XL nutze Kenwood drei unterschiedliche Werbeformate in der Bring! App, um die Nutzer:innen vollumfänglich auf die Küchenmaschine aufmerksam zu machen.

Branding Ad

Mit der Branding Ad begann Kenwood seine sechswöchige Kampagne in der Bring!-App. Dieses Werbeformat ist in den Feed des Angebote-Tabs in der App integriert. Dabei sieht die Ad aus wie ein Werbeprospekt und nach dem Klick erscheint die gesamte Branding Ad auf dem Screen des Phones. Zusätzlich ist dort ein Linkout integriert, der die Bring! Nutzer:innen dazu anregt, sich weitere Informationen über die Küchenmaschine auf der Kenwood-Website einzuholen.    

‍Besonders zu betonen: über 750 User:innen haben Kenwood als Favoriten markiert. Dies bedeutet, dass diese aktiv benachrichtigt werden wollen, wenn es was Neues zu Kenwood in der Bring!-App gibt. Ein bedeutsamer Indikator für die Wirksamkeit des Werbeformats.

Sponsored Post

Die Kampagne zur Bewerbung der Cooking Chef XL wurde im zweiten Schritt durch einen Sponsored Post ergänzt. Dieser Post befindet sich im Inspirations-Tab der Bring!-App, in dem Posts, Videos und vor allem Rezepte zu finden sind. Der von Kenwood platzierte Post passt sich perfekt dem Kontext von Rezeptinspiration an und bettet die Küchenmaschinen in die Umgebung von Backen und Kochen ein. Dass dieses Format erfolgreich ist, zeigen die erreichten Impressionen: Über 50 % der antizipierten Impressionen wurden erreicht. 

Category Lead

Mit dem Category Lead komplettiert Kenwood seine Werbekampagne in der Bring!-App. Dieses Werbeformat generiert sehr viel Awareness, da es auf der Startseite von Bring! in der Kategorie Haushalt sehr prominent platziert ist. Dass das Interesse für die Küchenmaschine groß ist, zeigen die erzielten Klicks auf den Category Lead von über 2.000. Durch den Klick gelangen die User:innen direkt auf Website von Kenwood, um sich weiter über die Cooking Chef XL zu informieren.

Kategorie: Haushalt

Fazit

Die Kampagne von Kenwood in der Bring! App erzielte bemerkenswerte Erfolge. Besonders hervorzuheben ist, dass über 7 Millionen Impressions mit der ausgespielten Kampagne erreicht wurden. 

Darüber hinaus wurde die Branding Ad über 700 Mal als Favorit markiert. Dies ist ein wichtiger Indikator dafür, dass das Interesse für weitere Kenwood Produkte bei den Bring! Nutzer:innen vorhanden ist. 

Die Kombination von den drei Werbeformaten platziert Kenwood optimal in den Kontext von Einkaufsplanern und zeigt wie eine Near-Food Marke perfekt in den Fokus von Einkaufsvorbereitung gesetzt werden kann. Deswegen kann anhand der erreichten KPIs die Kampagne als voller Erfolg gewertet werden.