Sommerzeit ist BBQ-Zeit! Und bei leckerem Grillgut dürfen natürlich die passenden Beilagen nicht fehlen! Denn wir wissen alle, dass diese den Grillabend erst zum echten Gaumenschmaus machen. Besonders beliebt sind Dips und Brotaufstriche - egal ob auf dem Steak oder auf leckerem Brot. Genau an dieser Stelle darf Arla Kærgården nicht fehlen. Um den Brotaufstrich im Kontext der Einkaufsplanung und somit der Kaufentscheidung zu platzieren, arbeitet Arla mit unserer Einkaufslisten-App Bring! in einer mehrwöchigen Kampagne zusammen. Die Ergebnisse? Beeindruckend! Hier gibt es die Details:
Das Sponsored Product ist das prominenteste Ad-Format innerhalb der Bring!-App und erscheint den Nutzer:innen der App direkt beim Erstellen der Einkaufsliste. Dabei wird der Packshot von Arla Kærgården als Kachel nativ in die Bring!-App integriert und kann sowohl via Suchfunktion und mittels bestimmter Keywords als auch im Katalog unter der Kategorie Milch & Käse gefunden werden. So erscheint beispielsweise bei Eingabe von “Aufstrich” die Kachel von Arla Kærgården und kann mit nur einem Klick auf die Einkaufsliste gesetzt werden.
Keywords: Butter, Aufstrich, Margarine
Kategorie: Milch & Käse
Ein zusätzliches Add-On zum Sponsored Product sind die Flavors. Diese werden den User:innen der Bring!-App angezeigt, sobald sie auf die Produktkachel von Arla Kærgården klicken. In diesem Schritt können die Einkaufsplaner:innen nun ihre Auswahl spezifizieren, indem sie eine Sorte von Arla Kærgården auswählen. Gleichzeitig öffnet sich hier auch eine Engagement Action, welche weitere Informationen zum Produkt und der Marke liefert.
Zusätzliche Aufmerksamkeit konnte Arla Kærgården durch das Sonderformat Category Lead generieren. Dies ist eine prominente Startseitenplatzierung, bei der ein Arla Kærgården Banner in der Kategorie “Milch & Käse” angezeigt wird. Die Bring!-Nutzer:innen können mit nur einem Klick auf diesen Banner Arla Kærgården direkt auf ihre Einkaufslisten setzen.
Ein besonderer Awareness-Booster ist die Recommended Section in der Bring!-App. Dabei handelt es sich um ein eintägiges Sonderformat, bei dem das Sponsored Product von Arla Kærgården zusammen mit zwei generischen Artikeln in einer Sonderkategorie angezeigt wird. Das besondere dabei ist, dass diese Kategorie den Einkaufsplaner:innen aufgeklappt und ganz oben in der Einkaufsliste angezeigt wird, was die Awareness deutlich steigert. Zusätzlich kann hier auch Arla Kærgården im Kontext von BBQ perfekt positioniert werden, da die Kategorie den Titel “Zum BBQ” trägt.
Um auch diejenigen Bring! Nutzer:innen zu erreichen, die eher nach Inspiration für ihren Wocheneinkauf suchen, gibt es im Inspirations-Tab der Bring!-App die Möglichkeit ein sogenanntes Sponsored Recipe einzusetzen. Hier hat Arla Kærgården ein ansprechendes Rezept platziert, welches auch gleichzeitig zeigt, in welchem Kontext der Brotaufstrich beim Grillen verwendet werden kann. Die für das Rezept notwendigen Zutaten sowie die passenden Mengen können beim Sponsored Recipe mit nur einem Klick direkt auf die Einkaufsliste gesetzt werden. Zusätzlich führt der Button “Zum Rezept” direkt zur Website von Arla Kærgården, um die genauen Rezeptschritte zu erfahren.
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