Trotz schwieriger politischer und wirtschaftlicher Rahmenbedingungen wollen Schweizer:innen und Deutsche ihr Weihnachtsfest in vollen Zügen geniessen. Sowohl beim Kauf der Geschenke als auch bei der Planung des Weihnachtsessens achten Verbraucher:innen neben dem Preis besonders auf eins: Qualität. Das geht aus einer Umfrage unter den Nutzer:innen von Bring! und der erfolgreichen Schweizer Prospekte-App Profital in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut MindTake Research hervor, an der sich mehr als 11.000 User:innen beteiligten. Hier findest du die komplette Xmas Umfrage 2023 für die Schweiz und Deutschland zum Download.
Beim Einkauf geben die Befragten an, dass vor allem die Qualität das ausschlaggebende Kriterium ist. In Deutschland achten Verbraucher:innen dann vermehrt auf den Preis und an dritter Stelle auf Regionalität von Artikeln. Schweizer:innen hingegen sehen Regionalität als wichtiger an, als der Preis. Trotz der unterschiedlichen Relevanz des Preises bleibt das Thema unter den Top 3. So bleiben Verbraucher:innen weiterhin preisbewusst, achten aber auch zunehmend auf andere Aspekte und scheinen bewusster einkaufen zu wollen. Wenn alle Einkäufe erledigt sind und der Braten im Ofen ist, wird schliesslich im trauten Kreis von gefeiert. Wobei man in der Schweiz mit durchschnittlich 10 Personen in deutlich grösserer Runde zusammenkommt, als es in Deutschland mit durchschnittlich 8 Personen der Fall ist.
Bei der Wahl der Geschenke haben die Befragten vor allem eins im Blick: die Qualität (Deutschland: 80 Prozent, Schweiz: 73 Prozent). Auf Platz zwei rückt hier ganz klar der Preis in beiden Ländern (Deutschland: 64 Prozent, Schweiz: 55 Prozent). Auch im Punkto Anzahl werden im Vergleich zum Vorjahr keine Abstriche gemacht: Deutsche und Schweizer:innen legen im Schnitt 8 Geschenke unter den Baum. Zu den beliebtesten Weihnachtsartikeln gehören auch in diesem Jahr die Klassiker: Nummer eins sind Bücher und Spiele (Schweiz: 64 Prozent, Deutschland: 70 Prozent), gefolgt von Kleidung (Schweiz: 40 Prozent, Deutschland: 45 Prozent).
Je früher, desto besser! Das zeigt sich besonders bei der Planung des Weihnachtsessens. So starten 51 Prozent der Deutschen und 41 Prozent der Schweizer:innen spätestens Anfang Dezember mit der Planung des Weihnachtsessens. Wer so gut vorbereitet ist, kann es sich leisten, relativ spät und frisch einzukaufen: 37 Prozent der Deutschen und 49 Prozent der Schweizer:innen startet mit dem Lebensmitteleinkauf hingegen erst ein paar Tage vor dem Fest. Inspiration für das Festmahl holen sich die Verbraucher:innen vor allem aus Rezepten (Deutschland: 56 Prozent, Schweiz: 57 Prozent), Empfehlungen von Freunden und Familie (Deutschland: 38 Prozent, Schweiz: 29 Prozent) sowie bei Social Media (Deutschland: 17 Prozent, Schweiz: 14 Prozent).
“Das Weihnachtsessen wird früh geplant, aber die Zutaten werden relativ spät eingekauft. Damit können Händler wie Hersteller über einen langen Zeitraum die Kaufentscheidung beeinflussen. Das heisst für beide auch, dass es wichtig ist, bis kurz vor dem Fest präsent zu sein”, so Kevin Moritz, Head of FMCG Advertising Germany bei der Bring! Labs AG. “Dabei ist ein Format, das wir übrigens in unserer App anbieten, besonders effektiv: Rezepte. Die Umfrageergebnisse zeigen deutlich, dass sich Verbraucher:innen bei der Vorbereitung ihrer Weihnachtseinkäufe von diesen inspirieren lassen. Für FMCG-Kunden mag es deshalb besonders interessant sein, in der Rezepte-Rubrik unserer App präsent zu sein.”
Beim Geschenkkauf sind Deutsche im Schnitt deutlich früher dran als Verbraucher:innen in der Schweiz. Noch bevor der Dezember startet, haben laut der Umfrage von Bring! Labs bereits 55 Prozent der Deutschen und 40 Prozent der Schweizer:innen mit dem Einkauf der Weihnachtsgeschenke begonnen. Nur wenige wollen dieses Jahr gar nichts verschenken.
“Insgesamt zeigen die Umfrageergebnisse, dass das Weihnachtsfest eine Sonderstellung einnimmt. Die Deutschen wählen die Zutaten für ihr Essen und ihre Geschenke sehr bewusst aus. Dabei setzen sie vor allem auf Qualität. Der Preis bleibt wichtig, hat aber längst nicht die Bedeutung, die er im Rest des Jahres einnimmt. Die Feiertage sind somit für viele eine kleine Auszeit, in der sie vor allem eins wollen: Zusammen mit ihren Lieben Gutes genießen“, so Marco Cerqui, Mitgründer und CEO der Bring! Labs AG.
Hier findest du die komplette Xmas Umfrage 2023 für die Schweiz und Deutschland zum Download.
Die Bring! Labs AG bietet Markenartikel- sowie Handelsunternehmen die Möglichkeit, Konsument:innen zu dem Zeitpunkt zu erreichen, an dem es darauf ankommt: nämlich bei der Planung und Durchführung des Einkaufs. Zu den angebotenen Werbeformaten gehören unter anderem Sponsored Products (die beworbenen Produkte werden im Look & Feel der Bring!-App nativ in die Einkaufsliste integriert), personalisierte digitalisierte Händlerangebote, Rezeptempfehlungen in der Inspirations-Rubrik und viele mehr.
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