Der neue Bring! Shopper Guide 2022 ist da. Immer einmal im Jahr analysieren wir das Einkaufsverhalten von Konsumierenden und veröffentlichen die Ergebnisse in unserem Shopper Guide. Eins wird schon mal deutlich: Konsument:innen kaufen kürzer, aber dafür öfter ein.
Wie die Schweizer:innen und Deutschen einkaufen und planen, analysiert der Bring! Shopper Guide 2022, der diesen Monat erschienen ist. Basis sind eine Auswertung anonymisierter Daten aus der Bring!-App sowie eine Nutzer:innen-Umfrage mit dem Marktforschungsinstitut Omniquest.
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Dabei zeigt sich, wie Pandemie und gestiegene Lebenshaltungskosten das Einkaufsverhalten verändert haben. So gehen die Schweizer:innen und Deutschen wieder öfter, dafür aber kürzer einkaufen: Von zweimal pro Woche im Jahr 2020 stieg die Häufigkeit der Einkäufe auf drei. Die durchschnittliche Dauer des Supermarktbesuchs reduzierte sich wiederum in der Schweiz von 13 auf 11 Minuten und in Deutschland von 13.5 auf 12 Minuten.
In beiden Ländern bleibt dagegen der Wochenendeinkauf beliebt: Häufigster Tag ist der Samstag, gefolgt vom Freitag.
Dass das Geld nicht mehr so locker sitzt, zeigt ein Blick auf die Bedeutung von Sonderangeboten: Für 36 Prozent der Schweizer:innen und für 46 Prozent der Deutschen sind sie wichtig für die Einkaufsplanung.
Dies bestätigen auch Zahlen aus der Frühjahrs-Umfrage: Demnach achten fast die Hälfte der Schweizer:innen (47 Prozent) beim Einkauf auf den Preis, für 36 Prozent spielen aktuelle Angebote eine wesentliche Rolle bei der Entscheidung, in welchem Supermarkt oder Laden sie einkaufen.
“Kürzer und dafür öfter, aber immer möglichst günstig: Der Bring! Shopper Guide, zeigt, wie Pandemie und Inflation das Einkaufsverhalten verändert haben”, so Nadine Müller, Head of Sales Switzerland.
“Für Markenartikler und Händler ist es daher umso wichtiger, zu wissen, wie, wann und warum ihrer Kund:innen einkaufen, denn nur dann können sie sie möglichst zielgenau ansprechen. Bring! macht das möglich. Gleichzeitig unterstützen wir Konsument:innen, etwa, indem wir ihnen Angebote so leicht wie möglich zugänglich machen.”
Der gesamte Bring! Shopper Guide 2002 steht hier für die Schweiz zum Download bereit. Der Guide für den deutschen Markt ist hier erhältlich.
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